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“读书与读城”系列活动之广州站 - 生活·读书·新知三联书店有限公司
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“读书与读城”系列活动之广州站
——《于丹〈论语〉心得》(新版)营销推广活动
2017-11-28 09:58:11
王启立

 

 

 

114日,生活·读书·新知三联书店“读书与读城”系列活动第一站在广州图书馆举行,这是《于丹〈论语〉心得》(新版)营销推广联合方案中的一项重要活动。活动当日,广州图书馆报告厅内座无虚席,现场氛围热烈,秩序井然。于丹教授携三联书店全面修订的《于丹〈论语〉心得》(新版)与广州的读者见面,分享了她自2006年“百家讲坛”开讲《论语》以来积淀十年后的一心所得;致敬中华智慧,畅谈岭南文化,细品花城广州,纵论读书之道。

 

于丹教授和中国出版集团副总经理李岩在童声朗诵《论语》的余音中走上舞台,展开对话。于丹教授引用了苏东坡谪居岭南时所作的“此心安处是故乡”一句,概括了她几十年来上百次到广州时的心境。读书与读城,在广州是浑然一体的。广州,正像于丹教授心中的《论语》那样质朴而温暖,浸润其中细细品读,便能使每一个生命个体以不同的感悟延展这殊途同归的价值。于丹教授和李岩副总经理共同回忆了十年前携《于丹〈论语〉心得》在广州签售的场景,漫谈了十年间为传播传统文化所走过的艰辛历程。从十年前广州购物中心签售的长队到十年后广州图书馆的座无虚席,于丹教授和她的《于丹〈论语〉心得》得到了广大读者的认可,读者通过于丹走进了《论语》,建立起自己的精神家园。十年来广州的阅读状况也发生了翻天覆地的变化,全民阅读“广东模式”已成为南粤大地上一道靓丽的风景线。

 

报告厅舞台上行腔流畅的粤曲,香气四溢的茶点,让人恍如置身街巷骑楼、煲汤饮茶的广州街头。在这充满人间烟火气的氛围中,于丹教授和广东省社科院文学所所长钟晓毅畅谈了这一方水土养育的岭南文化。苏东坡谪居岭南,感于此地的风物人情,顿悟儒家文化之奥义,终成立德、立言、立功之大业,实现了儒家追求的人生大境界。读城与读书,在苏东坡身上也是浑然一体的,读城就是读书,读无字之大书,方得人生真谛。受传统文化的深刻影响,岭南人重视家风家教,近代著名思想家梁启超家中一门三院士,九子皆才俊,所依凭者,即是对以《论语》为代表的传统经典的阅读、推崇与躬身实践。于丹教授将读城与读书并重,视为城市文化研究不可忽视的两翼,并指出文化不是一种附庸风雅的东西,而是一个民族要生存、要发展、要活得气宇轩昂的必须品。

 

两段深度对谈使读者们渐入佳境,于丹教授更是以十五分钟的真情演讲把活动推向了高潮,现场掌声不断,喝彩迭起。三联书店总经理路英勇、广东广播电台领导、广州新华发行集团董事长沈育明上台与于丹教授一起为“幸福家·新华缘”阅读圆梦计划捐赠了由三联书店提供的图书,读者们纷纷举起手机记录下这感人的一刻。活动结束后的签售环节,整个会场沸腾了,400多位热情的读者排成长龙,纷纷请于丹教授签名并合影。

 

 

 

此次活动积极响应了出版业融合发展的号召,充分拥抱了新媒体技术,取得了较好的传播效果。三联书店与京东深度合作,借助京东科技平台的直播技术,将活动全程同步到京东APP的“京东直播”专栏上。活动当天共计有3.5万人次在线观看直播、参与互动,通过京东直播链接下单购买《于丹〈论语〉心得》(新版)近1000册。“京东共读”还为此次活动量身打造了“《于丹〈论语〉心得》(新版)京东共读计划”,精选书中接受度最高、影响力最大的内容,制作成专业音频读物,精准投放到关注“于丹”“论语”“传统文化”等关键词的读者的客户端,组织读者社群,让读者在以《于丹〈论语〉心得》(新版)为中心的社群中完成知识与感悟的融合,升华阅读体验,形成迭代式传播效果。为了更好实现《于丹〈论语〉心得》(新版)的三次传播,力促跨界营销,三联书店将制作相关视频、音频等衍生产品,通过中国重要航线的机上阅读平台进行投放;利用机上阅读的特殊时空体验,依据航线连接城市的基本特点,将“读书与读城”主题活动推上航线,推向全国各地,推向世界各地。

 

 

《于丹<论语>心得》(2017年修订新版)

作者: 于丹

出版社: 生活·读书·新知三联书店

出版年: 2017-4

ISBN: 9787108058485

 

 

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