“艺术折叠”，新锐视角揭示现代艺术与体制的深层关系。

　　拆解展览、市场、政策、媒介的运行逻辑，直抵现代艺术价值建构与运作模式的核心。

　　锚定全球市场、文化政策、品牌艺术化、数字技术、民族文化、局外人艺术等当代议题，呈现艺术生态的鲜活切面。

　　引入营销视角审视艺术世界的“价值交换”：从商业合作到传统存续，皆为系统运行的内在规则——牵一发而动全身，才是艺术生态的真实样貌。

　　对艺术的惯常观察常困于单一价值框架，或聚焦创作个体，或执着于市场涨跌，本书则将目光投向更广阔的艺术生态——它打破“艺术界”的整体性想象，揭示出当代艺术实为六个既独立又交织的价值系统。全球化艺术体制中，策展人与藏家的博弈如何定义艺术价值？国家文化治理中，政策支持与艺术共识怎样形成动态平衡？商业资本中，品牌联名是艺术的工具化还是新生命力的迸发？数字技术下，NFT与AI又如何重构创作与收藏的规则？民族传统艺术如何在全球-地方的张力中守住自性？边缘创作者的“局外人”身份，是枷锁还是独特的入场券？
　　全书以“价值交换”为线索，每一章都深入一个艺术世界的内在逻辑，从核心行动者的互动（如艺术家与技术开发者、传承人与政策制定者），到价值共识的形成（如审美自律、公共利益、本真性），再到系统间的碰撞与融合（如传统艺术的数字化转型、边缘创作被主流收编），铺展出错综复杂却条理分明的当代艺术全景。
　　作者承续贝克尔“艺术是集体行动”的洞见，又以更贴近当下的经验观察，为理解艺术与社会、资本、技术的深层关联提供了新的认知框架——不仅让艺术世界的运作逻辑变得清晰可感，更让我们了解：艺术的复杂，恰是时代精神的镜像与折射。

导言（节选）

局外人的艺术世界（“第七章”节选）

导 言
一 总体世界、多元世界、结构世界
二 艺术世界的明灭
三 艺术世界的社会基础
四 营销作为分析方法

第一章 艺术世界的价值传播
一 艺术营销的概念：开放与聚合
概念中的张力/概念的发展
二 艺术营销的实践范畴
艺术作品与艺术世界的营销/品牌与商业营销的艺术性/营销活动作为艺术作品
三 艺术营销的研究方向
艺术权威营销/艺术社会营销/艺术元素营销/艺术发展营销/艺术实验营销
四 艺术营销的相关组织
五 艺术营销的价值导向
艺术价值生产的特殊性/艺术价值接受的时代性/艺术世界的金字塔框架

第二章 全球化的现代艺术世界
一 21世纪的现代艺术市场
是艺术，也是权力/艺术市场的基本结构
二 学术化导向的初步交易市场
画廊：重新定位/艺术博览会：公共文化景观
三 资产化导向的金蛋市场
艺术品拍卖的基本情况/拍卖行的营销策略
四 金融化导向的的份额市场
银行的艺术业务与艺术银行/艺术品基金与艺术品信托产品/文化产权交易所的兴起与艺术品份额化

第三章 国家文化体制中的艺术世界
一 国家资助艺术的理由
艺术的存在价值/艺术的存在危机
二 各国资助艺术的实践
三 中国的国家艺术资助
艺术政策的指导思想/党领导下的艺术资助工作/文化艺术行政部门与艺术资助措施/国家艺术基金/文联组织与艺术资助
四 社会参与与多元格局
服务供给模式/投资模式

第四章 商业主义下的艺术世界
一 商业与艺术关系演变
从美术到商业美术——概念与历史的变迁/消费社会中的艺术自律性与商业依赖
二 艺术赋能企业：品牌艺术化
品牌定位：艺术的品牌化与品牌的艺术化/品牌联盟：艺术联名/事件营销：艺术赞助/体验营销：艺术营销的核心
三 艺术介入空间：策展型商业
艺术介入商业空间的历史与现状/艺术介入商业空间的四种模式/未来发展：从“策展型”到“策展性”
四 未来趋势：从自我启示到社会行动
从“大创意”（Big Idea）到“大沟通”（Big Communication）/从“大创意”（Big Idea）到“大行动”（Big Action）

第五章 数字技术变革下的艺术世界
一 数字作为新平台
线上展览/网络拍卖/直播电商/区块链平台
二 数字作为新媒材
计算机艺术/互动艺术/人工智能艺术/加密艺术
三 数字作为新生态
跨界合作与集体生产/互动性与沉浸感/深度学习与人工智能/加密技术与分布式组织/新的收藏策略
四 数字艺术管理的未来
注重感知与重回过程/文化产业的革新/数字收藏的反思/区块链与NFT的理想初衷与现实困境/以文化艺术发展为目标

第六章 民族文化脉络下的艺术世界
一 作为文化遗产的中国书法
二 书法艺术世界的传统结构
书法并非余事/游艺与抒怀/身份造就的艺术/艺术造就的认同
三 书法艺术世界的当代演变
庙堂之高：专业化与体制化/江湖之远：职业化与大众化/政治权威一寸

第七章 局外人的艺术世界
一 局外人艺术的概念与艺术世界的边界
二 局外人艺术的核心价值：本真性
三 威尼斯双年展与局外人艺术的全球化
四 中国农民画与有组织的局外人

结 语
后 记

　　王子琪 中央美术学院艺术管理与教育学院副教授，园家“万人计划”青年拔尖人才。致力于艺术管理学与艺术社会史研究，著有《挂画：现代中国艺术展示与传播空间的诞生》（2024）、《开账：荣宝斋与二十世纪早期的北京艺术社会》（2018）。